今朝、山手線に乗っていてふと気づいたんだけど、Suicaペンギンに友達ができてる！らしい
山手線のトレインチャンネルで放映されているＣＭ枠なんだけど、新しいバージョンになっていてもう一匹（いや一人か？）ペンギンが出てきてました。
ペンギン好きとしてはこれで話が終わりなんだけど、プロモーション的には何か次の商品のにおいがします．．．
JRのCMライブラリにはまだ掲載されていない上に、トレインチャンネルでは音声が聞こえないので、どんなストーリーかがはっきりはわからないのが残念
たぶんテレビではやっているだろうけれど、見る時間は、ない
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Suicaペンギンの友達
トレインチャンネル
山手線ドア上の設置されているトレインチャンネルですが、最近急激にその認知度が上がっているみたい。
その一つは、４月１８日から３０日まで、このトレインチャンネルに地上波デジタル放送を利用した、プロ野球の生中継をする。１８，１９．２１，２３，２８，３０日の１９時から最大２１：２４分まで１編成のみですが、巨人戦の放映をするのだ。
日テレとＪＲが提携した企画で、車内でのリアルタイム生中継は初の試みとなる。地上波デジタル放送を利用した生中継は初となるが、現在の広告コンテンツはすでに移動する電車に向けてリアルタイムに配信しているモノだし、列車運行情報もリアルタイムだ。
広告媒体として新しい利用のされ方だ。
この日は乗り過ごしてしまう人が続出か？！
もう一つは、同じトレインチャンネルで放送されている番組「山手線雑学講座」。任天堂が提供している番組で、クイズ形式でいろんな雑学を放映している。マリオなんかが登場している。その番組中、はじめ１０秒間タイトルが表示された後に、昨日から先週末発売されたNintendo DS Liteの出荷状況や遅延のお詫びなどのロールを流していた。これらの広告は今まで、新聞の社会面の下などによく出されていたやつ。
もちろん広告だから何を流してもいいのだが、一定の広告効果を認められている証拠なんじゃないかと思う。
ＪＲ東日本企画によると、山手線の１週間の乗車人数は２２３０万人（ユニークユーザー）。ある調査によると、１０％くらいの人が見ているというから、２００万人以上はみているということになる。確かに、テレビ並みに影響力がありそうだ。
ちなみに任天堂が提供しているような８５秒のオリジナル番組枠は、月によって変動するが、およそ一ヶ月一千万円強だ。
広告の内容は以前よりおもしろくなってレベルはかなり高いが、媒体の使い方はまだまだ発掘途上ということなんだろうか。トレインチャンネルも昨年１０月に内容が全面刷新され、広告媒体としての信用性が格段に上がった。
一方で、山手線の車体広告は利用率が落ちている。
ここらへん、なんかおもしろい関連性が見いだせそうだ。
最近の広告は
いわゆる「見直し広告」が多いと思います。
たとえばキリンビバレッジの午後の紅茶。たとえば、ライオンのバファリン。すぐには思い出せないけれどもあともう一つくらいあったかと思う。
つまり、前からある商品の見直し広告というやつです。いろんなパターンがあるけれども、最近多いのは十分浸透している製品のもの。
たとえば、午後の紅茶は以前にも2度ほどパッケージや中身のリニューアルをしているけれども、その名前や基本的な中身は変わっていない。今回の広告で重視しているのは、午後の紅茶の持つブランドイメージのさらなるアップだ。「実は低カロリー」「実は無着色」「実は低脂肪」というキャッチで、「甘い」「脂質が高い」「着色してるんじゃないの？」という購買意欲にマイナスに働く要因に真っ向から受けて立ち、「実は」違うといいたいのだ。
また、バファリンは少し前の広告になるが、「バファリンには眠くなる成分は入っていません」をキャッチにかなり大々的に宣伝をした。バファリンのラインアップには眠くなる成分の入ったものもあるが、もっともスタンダードな製品には入っていないというのだ。ねむくなるからやめておこうという間違ったイメージを払拭しようというのだ。
この種類の広告に言えることは、どちらもブランドが十分に浸透しているということだ。午後の紅茶といえば何かわかる、バファリンも鎮痛薬だということが頭に浮かぶし、パッケージも浮かぶような、誰でもが知っている製品。長い間人々に親しまれてきた製品だが、そのなかでもう一歩売り上げを伸ばすために、長い間に人々の中に浸透してしまった誤ったイメージを払拭しようというのだ。
これだけ新しい製品が生まれては消えていくときに、もうすでに知られている製品を広告するこの強みを最大限利用した広告だと言える。
like.no.other
最近話題になっているCM
この画像だけで企業がわかったらすごいけど、こんなことできちゃう会社はそうありませんな。
SONYさんです。テレビブランドのBRAVIAのために作られたものです。とりあえずみているだけでも楽しい。
（要Quick Time Player&15.4M!!）
Quality for You
ひとりひとりのあなたに、
わたしたちが約束すること。
あなたが求めるものに、
革新的な提案で応えること。
あなたの今と未来に、
最適さサービスを届けること。
あなたとの間に、
ゆるぎない信頼を築いていくこと。
あなたの人生を、
あなたが生きる社会を、
ともにより良くしていける、
私たちであるために。
Quality for You. MUFG
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ぜひ実行してほしいものです。
ジャーナリスト宣言２
先日のエントリーで、朝日新聞社が創刊127周年のキャンペーンとして展開している「ジャーナリスト宣言」の広告文についてエントリーしました。
このキャンペーンの背景として、NHK番組改変問題や朝日新聞社会社の虚偽メモに基づく報道などの問題があります。
このキャンペーンホームページに掲載されている背景のないメッセージは企業の方針やガバナンスの現われとして一定の評価をしたいと思うし、コピーとしてはよくできたものだと思います。
が、街中で見る同キャンペーンの広告には写真が使われています。
これを僕なりに解釈すると、自社のホームページではキャンペーンの背景として、「信頼される報道」というテーマが大きくあると書いており、それに対する一企業としてのこれからの方針を公にしている一方で、街中の広告には、新聞報道という一般論に話を押し下げて、単に言葉によるジャーナリズムに対してこれからも、精力を注ぎますというふうに取れます。
さらに、使われている写真は大量の象牙が焼却処分にされている（おそらく密輸されたものを没収したところ）場面や、9.11のビル崩壊現場といった写真です。報道写真としては衝撃的な写真ですが、「言葉が残酷で、無力だ」としているコピーとともに掲載するメディアとしては明らかに不適切で、広告として成り立っていないと思うのです。
このまま受け取るなら、「言葉は残酷で無力だから、写真に頼らざるを得ない。」「広告にしてみてもやっぱり強烈な写真があったほうが目を引くから」というふうに感じてしまう。
1つは、媒体によってまったく受け取られ方が違う広告を行っている。
２つは、本来主張しようとしていることとは異なる力を使って主張している。要は、真っ向から勝負しようとはしていない。つまり、自社の起こした報道姿勢を問われる事件に対する答えがこれ。
という2点について、朝日新聞社には非常に落胆した。
勝手な意見ではあるけれど、広告の見せ方が閲覧者にどういう印象を与えるのかというひとつの意見として自分に記憶させておきたいと思った。
ウィンタースポーツを消さない。アスリートを消さない。
地球が暖まる。
ウィンタースポーツが消える。
私の夢が消える。
ーーー上村愛子
2005年10月。上村愛子はジュネーブで困惑していた。
トレーニング予定地であるフランス。ティーニュのゲレンデが、十分な積雪量と雪質を確保できなかったのだ。彼女はキャンプ地を急遽変更し、スイス・ツェルマットへと向かった。
今、アスリートたちの冬季キャンプ候補地は、年々減っている。このまま温暖化が進めば、彼女たちの戦いの場はおろか、ウィンタースポーツ全てがこの地球から消えてしまう。
（読売新聞 2006年1月25日朝刊20面 全面広告）
製品の仕様は予告なく変更することがあります
こんな文字をいろんなところで見かけません？
カタログとかポスターとか。
まあ、なんかの都合で型番を変えるまではいかないけどちょっと変えときましょうってことがあるんだろう程度にしか思っていなかったんだけど、ついに現実にそんな目に遭ってしまいました！
この写真のイヤホンがそれ。
これはアップル社純正のiPod用のアクセサリにある、インイヤーホンというやつです。１年半前にiPodを買ったのですが半年あまりで付属のイヤホンが壊れてしまったので、今から１年ちょっと前くらいからこれを使っています。
で、写真の上側が初代インイヤーホンで、下が新インイヤーホン。もちろん製品の型番は同じ。
ですが、よく比較してみると、上下先までの長さが違いません？
このインイヤーホンは、左側の白い部分の中にスピーカーが埋め込まれていて、右側のグレーの部分がゴムになっていてこの部分を３つの大きさのゴムパットに替えることができるようになっています。耳の大きさに合わせて。
でも、これは同じ大きさのパッドを装着。しているし、第一パッドの経がちがいますよね。
これぞ、予告のない変更か？！
こういうタイプのイヤホンは、耳に押し込んだ位置によって聞こえ方が違いますけど、どうも新しい方は耳になじめず、中途半端にはずれた状態で、いつも高音域ばかりきんきんと聞こえてしまう。
たぶんユーザーの声を聞いてとか、供給メーカーの変更とかそんなことだろうけど、悪くしちゃだめだよ。それとも僕の耳は変な形してんの？
広告だけで1億
いやーこのサイトはすごい。
彼（個人）のサイトのページを1ピクセル単位で広告スペースとして売っているのです。
１ピクセル１ドル。
全部で１００万ピクセルあるので１００万ドル。
時価で１億２千万弱。
これが９７万ピクセル埋まっているらしい。
もうちょっと英語力があったら彼のブログを読みたいんだがよくわからない。
誰か彼が何者か知ってる？
しかしここまで露骨な金儲けってなんか好きだな〜
*The Million Dollar Homepage
http://www.milliondollarhomepage.com/
